“奥运婚庆”搅热微波炉消费
成都大势管理顾问
“奥运婚庆”搅热微波炉消费
格兰仕“中国红”稳占九成高端市场
微波炉王者格兰仕横扫天下的气势，在奥运年再次凸显。
随着北京奥运的到来，许多新人都希望在8月8日前完成婚礼，这使得以微波炉为代表的婚庆家电消费提前升温，而微波炉龙头格兰仕正是这股热潮的主推手。
高端销售卖场捷报频传
据我市苏宁电器有关负责人透露，“高档的格兰仕‘中国红’微波炉、方太欧式烟机等，第一季度的成交量较去年同期增长近80%，其旺销主要归功于结婚装修新房，消费者倾向于选择精美时尚的中高端微波炉。”
“配合消费者青睐微波炉作为祝福礼品这一消费热潮，我们也特地精挑细选了几款适合新婚小两口使用的型号，将其集中显眼陈列，加以“中国结”和“喜喜”剪纸装扮，并配置了适合新婚场合的礼品，受到了许多消费者的喜爱，”苏宁电器主管生活电器采销的有关负责人告诉记者。
据了解，在上述作为婚庆礼品的高端微波炉销售中，格兰仕“中国红”系列占据了90%的份额。
高价值微波炉成消费主流
据了解，在本次“奥运婚庆”催生的消费潮中，行业龙头格兰仕推出的“中国红”微波炉，将传统微波炉的单一功能上升到“全能化”操作，十分适合新婚家庭对使用便捷和口味多样的要求，加上“中国红”微波炉特有的红色外观，非常吻合结婚的喜庆氛围，成为了许多亲友比较称心的礼物。
除了非常符合喜庆气氛的外观，多种多样的现代烹饪方式完美融入，“中国红”微波炉让使用者可以轻松的享受到全国各地的菜肴口味，同样的肉类食物，“中国红”系列可以按照需要，参考微波美食菜谱，烹制出浙江的东坡肉、东北的粉条肉、四川的回锅肉等不同的口味，足不出户就享受到各地美食。
据介绍，针对夏季到来，富含水分的食物需求渐涨，格兰仕“中国红”弥补了传统微波炉加热食物时容易导致水分流失的缺陷，运用独特蒸汽技术，加热时能够锁住水分，保证营养不会流失。
“以价格在五百以下的单一功能微波炉相比，这种功能齐全的高价值微波炉给消费者提供了一系列的增值服务，功能上是前者的数倍之多，所以多出个三、五百，消费者往往觉得更加合算，”某家电卖场经理告诉记者。
而中怡康2007年度调查统计报告也显示，零售800元以上的高端微波炉市场发展态势良好，保持71.06％的增幅。
格兰仕龙头地位稳固
业内专家认为：中高端微波炉的关注度提高也表现出年轻消费者更多理性的一面，一则是选购倾向于行业龙头品牌，比如格兰仕作为一直占据全球50%以上市场份额的微波炉企业，赢得了消费者更多的信赖。
据悉，就在日前由中国传媒大学、中国商务广告协会发起，覆盖全国36个中心城市，消费者最大规模行使权利的“2008中国理想品牌大调查中”，格兰仕被消费者认定为微波炉品类“第一理想品牌”，理想品牌指数为38.8%，是行业后进品牌的近4倍，格兰仕品牌的美誉度遥遥领先。
对于格兰仕在销量和品牌形象上的“双丰收”，业内专家认为，格兰仕进入微波炉产业16年来，在研发、产能、渠道和消费培育方面早已处于行业龙头的位置，目前掌握着微波炉的核心部件——磁控管的尖端技术和庞大产能；而且，格兰仕多年以来与中央电视台合作的“三人餐桌”节目，更是将微波美食文化传播给了千万消费者，可以说，格兰仕是一个年轻的龙头。
而格兰仕有关负责人也透露，在实现了2007年全面提高中高端微波炉占有率之后，2008年“中国红”系列产销将突破100万台，集团销售总收入达到400亿元，完全占据消费的主流，也将继续稳占行业的龙头位置。
格兰仕“中国红”稳占九成高端市场
微波炉王者格兰仕横扫天下的气势，在奥运年再次凸显。
随着北京奥运的到来，许多新人都希望在8月8日前完成婚礼，这使得以微波炉为代表的婚庆家电消费提前升温，而微波炉龙头格兰仕正是这股热潮的主推手。
高端销售卖场捷报频传
据我市苏宁电器有关负责人透露，“高档的格兰仕‘中国红’微波炉、方太欧式烟机等，第一季度的成交量较去年同期增长近80%，其旺销主要归功于结婚装修新房，消费者倾向于选择精美时尚的中高端微波炉。”
“配合消费者青睐微波炉作为祝福礼品这一消费热潮，我们也特地精挑细选了几款适合新婚小两口使用的型号，将其集中显眼陈列，加以“中国结”和“喜喜”剪纸装扮，并配置了适合新婚场合的礼品，受到了许多消费者的喜爱，”苏宁电器主管生活电器采销的有关负责人告诉记者。
据了解，在上述作为婚庆礼品的高端微波炉销售中，格兰仕“中国红”系列占据了90%的份额。
高价值微波炉成消费主流
据了解，在本次“奥运婚庆”催生的消费潮中，行业龙头格兰仕推出的“中国红”微波炉，将传统微波炉的单一功能上升到“全能化”操作，十分适合新婚家庭对使用便捷和口味多样的要求，加上“中国红”微波炉特有的红色外观，非常吻合结婚的喜庆氛围，成为了许多亲友比较称心的礼物。
除了非常符合喜庆气氛的外观，多种多样的现代烹饪方式完美融入，“中国红”微波炉让使用者可以轻松的享受到全国各地的菜肴口味，同样的肉类食物，“中国红”系列可以按照需要，参考微波美食菜谱，烹制出浙江的东坡肉、东北的粉条肉、四川的回锅肉等不同的口味，足不出户就享受到各地美食。
据介绍，针对夏季到来，富含水分的食物需求渐涨，格兰仕“中国红”弥补了传统微波炉加热食物时容易导致水分流失的缺陷，运用独特蒸汽技术，加热时能够锁住水分，保证营养不会流失。
“以价格在五百以下的单一功能微波炉相比，这种功能齐全的高价值微波炉给消费者提供了一系列的增值服务，功能上是前者的数倍之多，所以多出个三、五百，消费者往往觉得更加合算，”某家电卖场经理告诉记者。
而中怡康2007年度调查统计报告也显示，零售800元以上的高端微波炉市场发展态势良好，保持71.06％的增幅。
格兰仕龙头地位稳固
业内专家认为：中高端微波炉的关注度提高也表现出年轻消费者更多理性的一面，一则是选购倾向于行业龙头品牌，比如格兰仕作为一直占据全球50%以上市场份额的微波炉企业，赢得了消费者更多的信赖。
据悉，就在日前由中国传媒大学、中国商务广告协会发起，覆盖全国36个中心城市，消费者最大规模行使权利的“2008中国理想品牌大调查中”，格兰仕被消费者认定为微波炉品类“第一理想品牌”，理想品牌指数为38.8%，是行业后进品牌的近4倍，格兰仕品牌的美誉度遥遥领先。
对于格兰仕在销量和品牌形象上的“双丰收”，业内专家认为，格兰仕进入微波炉产业16年来，在研发、产能、渠道和消费培育方面早已处于行业龙头的位置，目前掌握着微波炉的核心部件——磁控管的尖端技术和庞大产能；而且，格兰仕多年以来与中央电视台合作的“三人餐桌”节目，更是将微波美食文化传播给了千万消费者，可以说，格兰仕是一个年轻的龙头。
而格兰仕有关负责人也透露，在实现了2007年全面提高中高端微波炉占有率之后，2008年“中国红”系列产销将突破100万台，集团销售总收入达到400亿元，完全占据消费的主流，也将继续稳占行业的龙头位置。
