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企业研究

如何建立家具销售系统,家具营销全方案

成都大势管理顾问
销售系统是企业进行产品销售计划、组织、监控及实施机构;
  
  销售系统是企业的火车头,火车快不快,全靠火车头来带。
  
  销售系统是企业的指挥家,企业的的高低、强弱、进退全听他一手指挥;
  
  销售系统是企业的灵魂和精髓所在。销售系统好的企业不一定产品卖得好,但销售系统不好的企业他的产品肯定卖不好。
  
  销售系统有以下主要功能:
  
  1、进行市场调查,收集商品信息,为企业决策提供可靠资料。
  
  2、进行市场分析,制定营销战略。
  
  3、制定企业短期和长期的销售计划。
  
  4、组建系统并进行系统的管理。
  
  5、组织系统运作,进行销售计划的实施。
  
  6、销售计划的监督与评估。
  
  7、客户管理工作。
  
  企业销售系统的建立,受企业自身条件、产品特点和内外环境的影响。建立企业销售系统,应注意以下几个方面的问题:
  
  1、适合企业组织管理特点的需要。
  
  2、与企业现有财务状况相适应。
  
  3、结合企业产品特征。
  
  4、针对顾客及市场竞争条件而制定方案。
  
  5、以企业的发展规划为导向
  
  要建立一支精干、高效、充满活力和战斗力的队伍,首先要明确其工作目标。
  
  一个企业,在不同时期,以及发展的不同阶段,其工作目标是不同的。
  
  在企业发展初期,客户较少,网络不健全,这时,销售系统的目的主要是寻找目标客户,实现销售,而当企业发展一段时期以后,销售网络初步成型,建立了广泛的客户联络,其工作目标,应该转向维护客户关系,并保持已有的客户网络阶段。因此,销售系统的建立,必须以企业的整体目标,市场的状况,以及企业对市场占有率的预期计划作为前提。
  
  确立了销售系统的目标之后,要建立一个销售体系,还要事先考虑它的规模。销售系统的规模一般由以下因素所决定:企业的销售目标、销售策略、销售系统结构。
  
  1、销售目标
  
  指的是销售部门在一定的时期内,计划达到的工作量,即所完成的销售额。比如:月完成民用家具的销售额;实现某写字楼百分之多少的办公家具销售量等等。
  
  2、销售策略
  
  指的是销售人员以何种技巧与客户接触并说服客户,是单人行动,还是小组行动;是先扫外围,还是直接攻打关键目标等等。
  
  3、销售系统结构
  
  按照哪种类型建立销售系统,对其规模有很大的影响,企业以民用家具生产为主,还是以办公或酒店家具的生产为主,对其人员多少确定也有很大的影响。
  
  销售人员的招聘与其它人员相比具有一定的难度,这主要是以下原因所决定:
  
  (1)售人员的工作性质,决定了对于销售人员管理具有其特殊的要求。
  
  (2)销售人员的业绩不是一下子可以看出来的,因此给评估带来困难。
  
  (3)高素质的销售人员比较少。
  
  在销售方面常常存在人员流动较大,滥竽充数,普遍素质偏低的情况。这形成了劳资双方互不放心的局面:一方面,企业给予销售人员的底薪globrand.com是各类人员工资中最低的;另一方面,许多人只是在实在找不到工作的时候才作销售人员而暂避风寒。
  
  于是,企业抱着试试看的态度去用人,而应聘者又担心拿不到工资,一旦有其它职务便立即跳槽,这种双方的僵持状况,无论对于企业还是对于应聘者都是不利的,对家具销售业的发展是一种阻碍。
  
  作为企业,在销售人员的招聘方面应明确以下要点:
  
  1、企业应勇于承担风险
  
  从企业注册兴办的那一天起,企业就已经在面临种种风险:行业定位的风险、投资风险、市场风险等等。而在众多的风险之中,销售人员工资投入的风险应该是最小的,所以,作为企业,应该勇于去承担这种风险,以便把更好、更优秀的人才拉到自己的旗下。
2、企业的相对风险小于员工
  
  如果以同样数额的金钱作为风险的衡量标准,那么企业的相对风险显然小于员工,因此,在双方试用的阶段,企业更有理由做出表率,不能因为某个人的工资要求偏高而轻易与人才失之交臂。
  
  3、完善招聘、试用与评估机制
  
  企业用人做到人尽其用,各尽其才,必须要加强人才的管理工作,要在招聘、试用、与人才的评估与考核方面加大力度,严把招聘关、试用关,规范各种评估与考核的指标,明确优秀人才和劣质人员的区分标准,做到知人善任。
  
  4、严格进行人员审查
  
  由于销售人员要经常与钱、物打交道,所以,对每一个应聘人员进行仔细的审查,全面了解和掌握其各方面的关系,工作与生活经历十分必要,不然,将有可能给公司造成损失,必要时,采取人员担保的做法也是很有必要的。
  
  家具行业供不应求的时代早已远去,原来的卖方市场一去不复返,买家才是真正的上帝,每个企业都在千方百计讨好上帝。营销系统人员是我们企业的形像大使、代言人。建立优秀的营销系统是每个企业的当务之急。
 
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