宝洁：广告巨人汶川大地震中的矮子
成都大势管理顾问
在百度“宝洁”贴吧，这两天被访问最多的一个帖子是“四川救灾宝洁公司死哪去了？”截止到目前为止，连续三年的标王企业、每天投放广告136万元的宝洁为汶川捐款仅仅100万，尚不到一天在央视投放的广告费。这时候，不得不让人质疑宝洁是广告巨人，震捐的矮子，结合SK-II事件进而折射出宝洁在传播上重广告、轻公关的失衡状态。
从2006年开始，连续三年，宝洁都是央视的标王，分别为3.85亿、4.2亿、5亿。到2007年，宝洁在大中华区的销售额达到33亿美元。一个在全国老百姓面前，早已经熟头熟脸的宝洁，仅仅100万的汶川捐款，不到一天央视的广告费，这是100万震捐：5亿广告费。
步步高1999年、2000年的老标王，在这次汶川地震中，步步高企业捐款500万元外,掌门人阿段以个人名义捐赠2100万元，合计2600万。这是横向比较，宝洁100万震捐：步步高2600万。
实际上，还有一种对比。在牙防组事件中，宝洁向全国牙防组捐资1000万元人民币。这是保洁捐赠的比较，宝洁100万震捐：牙防组1000万。
更让人无法理解的是，在宝洁发布的《和你在一起：宝洁急捐100万元支援中国地震灾区》公关稿的最后，强调一句，“宝洁曾在今年1月中国南方遭受雨雪冰冻灾害时捐赠人民币100万元。”这应该是宝洁对为什么汶川地震只捐100万的理由，我们已经捐过一次了。
如此态度，给宝洁插上“广告巨人，震捐矮子”的标签，绝不冤枉。
